「広告の数字はある。でも、次に何を直せばいいか分からない」。中小企業のマーケティングでは、そんな場面がよくあります。
AIに「集客を改善して」と頼むだけでは、答えが広すぎて動けません。そこで役立つのが、仕事を目的別に分ける考え方です。今回は、競合調査、企画、原稿作成、SEO点検、成果報告に対応する5つのスキルを取り上げます。
なお、以下は各スキル名から想定される役割と、実務での依頼例です。コマンドの正式な仕様や利用できる機能は、お使いの環境で確認してください。
まず、5つのスキルは何をするもの？
| スキル | 主な役割 | 手元に用意するもの |
|---|---|---|
/competitive-brief | 競合の訴求や自社との違いを整理する | 競合名・URL、自社の強み |
/campaign-plan | 販促施策の目的、対象、媒体、予算を組み立てる | 目標、対象顧客、期間、予算 |
/draft-content | ブログ、広告、SNSなどの原稿案を作る | 企画、伝えたい事実、掲載先 |
/seo-audit | ページの検索対策上の改善点を洗い出す | 対象URL、狙う検索語 |
/performance-report | 数値を整理し、次の改善につなげる | 対象期間、アクセス・広告・成果データ |
使う順番の一例は、競合を知る→企画する→原稿を作る→公開ページを点検する→結果を振り返る、です。すでに広告を運用している場合は、成果報告から始めても構いません。
1．/competitive-brief：競合の「伝え方」を調べる
競合調査で知りたいのは、単に価格の高低ではありません。競合が「誰の、どんな悩み」に向けて、何を約束しているかです。
例えば、AI研修を販売する会社なら、競合サイトを見て「初心者向け」「業務別の演習」「導入後の伴走支援」などの訴求を整理します。そのうえで、自社が具体的に説明できる違いを探します。
依頼文の例：
/competitive-brief
当社の中小企業向けAI研修と、次の競合3社を比較してください。対象顧客、訴求、研修内容、価格の公開状況、申込導線を表にしてください。確認できない情報は「未確認」と記載し、自社サイトで打ち出すべき違いを3つ提案してください。
自社URL：［URL］
競合URL：［URLを3件］
ここで大切なのは、競合に書かれていない情報を推測で埋めないことです。「公開情報で確認できたこと」と「提案」を分けると、次の企画に使いやすくなります。
2．/campaign-plan：販促を実行できる計画にする
「SNSを頑張る」だけでは、担当者によって作業も評価基準も変わります。キャンペーン計画では、まず目的を一つ決めます。問い合わせを増やすのか、資料請求を増やすのか。目的が違えば、伝える内容も申込先も変わります。
依頼文の例：
/campaign-plan
ブログタイトル
マーケティングの仕事をAIスキルでつなぐ方法｜5つの役割と使い方
meta title
マーケティング向けAIスキル5選の使い方｜Azcooブログ
meta description
/performance-report、/campaign-plan、/draft-content、/seo-audit、/competitive-briefの役割と使い方を、入力例と確認ポイントを交えて解説します。
導入文
「広告の結果を集計したけれど、次に何を変えればよいか分からない」「記事を書いたものの、誰に届ける内容なのか曖昧」。マーケティングの仕事では、こうした作業のつなぎ目に時間がかかります。
そこで役立つのが、目的別に作業を進めるAIスキルです。今回は、実績の確認、競合の調査、施策の計画、文章の作成、SEOの点検に対応する5つのスキルを取り上げます。
※以下のスラッシュ付き名称は、ご指定のスキル名として扱っています。利用環境ごとの正式な機能や起動方法は確認できていないため、入力例は「そのスキルに依頼する内容」の例です。実行時は、お使いの環境の操作方法に合わせてください。
見出し付きの本文
まずは5つのスキルの役割を知る
| スキル | 主な役割 | 用意するとよい情報 |
|---|---|---|
/performance-report | 実績を整理し、改善点を探す | 期間、広告費、表示数、クリック数、問い合わせ数など |
/campaign-plan | 目標から施策と実施手順を組み立てる | 商品・サービス、対象者、目標、予算、期間 |
/draft-content | 記事や告知文の下書きを作る | 読者、伝えたい内容、掲載先、文体、文字数 |
/seo-audit | ページの検索向け改善点を点検する | 対象URL、狙う検索語、ページ本文、Search Consoleの情報 |
/competitive-brief | 競合の訴求や違いを整理する | 比較対象のURL、自社の強み、比較したい項目 |
使う順番は、必ずしも表の上からではありません。新しい施策を始めるなら競合調査から、運用中の施策を改善するなら実績の確認から入ると、判断しやすくなります。
1．/performance-report：数字を「次の行動」に変える
広告管理画面の数字を並べただけでは、報告書を読んだ人が何を決めればよいか分かりません。このスキルに依頼したいのは、結果の要約に加えて、変化の理由を検討し、次に確かめることまで整理する作業です。
例えば、Google広告とWebサイトの実績を渡すなら、次のように依頼します。
8月と9月の広告実績を比較してください。キャンペーン別に広告費、クリック数、問い合わせ数を整理し、変化が大きい項目を示してください。原因は断定せず、確認が必要な点と来月試す改善案を3つ挙げてください。
ここで大切なのは、「クリックが増えた＝成功」と決めつけないことです。問い合わせにつながったか、対象外の検索から流入していないかまで見ます。売上データと結び付いていなければ、売上への効果は未確認と明記しましょう。
2．/campaign-plan：思いついた企画を実行できる計画にする
新サービスの告知を考えるとき、「SNSを頑張る」だけでは担当者が動けません。誰に、何を伝え、どこへ誘導し、何を成果とするかを決める必要があります。
例えば、ニックメーカーの来店ポイント機能を紹介するなら、こんな依頼ができます。
店舗向け「来店すると自動でポイントが貯まる」機能の1か月間の告知計画を作ってください。対象は飲食店の経営者です。目的はデモの問い合わせ獲得。Instagramの短い動画、サービス紹介ページ、既存顧客への案内メールについて、伝える内容、公開順、担当作業、確認する数字を整理してください。
計画を見る際は、予算や担当者の作業量に無理がないかを確かめます。問い合わせを増やす企画なら、投稿数だけでなく、デモ申込数まで追える形にしておくと改善につながります。
3．/draft-content：掲載先に合わせて文章の下書きを作る
同じサービスでも、ブログ、SNS、案内メールでは伝える順番が変わります。ブログなら仕組みを丁寧に説明し、短い動画なら最初の数秒で利用場面を見せる。下書きを頼む前に、読み手と掲載先を指定するのがコツです。
店舗経営者向けに、来店ポイント機能を紹介するブログ記事を下書きしてください。「来店からポイント付与、プレゼント受け取りまで」の流れを具体的に説明してください。顔認証の利用には事前の案内と同意が必要であることにも触れ、機能や効果を誇張しないでください。
完成した文章は、そのまま公開せず、実際の画面や運用と照らし合わせます。特に料金、提供条件、個人情報の扱いは、担当者による確認が欠かせません。
4．/seo-audit：検索から来た人が答えを見つけられるか点検する
SEOの点検では、検索順位だけに目を向けがちです。しかし、読者が知りたいことにページが答えているか、次に取る行動が分かるかも重要です。
依頼する際は、対象ページと検索語を具体的に渡します。
このサービスページを「店舗 ポイントカード デジタル」という検索を想定して点検してください。タイトル、見出し、説明の不足、スマートフォンで読みにくい箇所、問い合わせまでの導線を確認し、修正案を優先順に示してください。判断に必要な情報がなければ、その項目は未確認としてください。
URLを渡しただけでページの中身を読めない環境もあります。その場合は本文や画面の情報も共有します。また、AIの提案だけで検索順位の改善を保証することはできません。修正後はSearch Consoleなどで表示回数、クリック数、検索語の変化を確認しましょう。Search Consoleの掲載結果レポートでは、こうした検索結果上の指標を確認できます。
5．/competitive-brief：競合との違いを説明できる形にする
競合調査の目的は、他社の言葉をまねることではありません。お客様が比較するとき、どこで迷うのかを見つけ、自社の説明を分かりやすくすることです。
当社サービスと比較対象3社の公開ページを調べ、対象顧客、主な機能、料金の見せ方、導入までの流れ、訴求している価値を表にしてください。公開情報で確認できない項目は「不明」と記載し、当社ページで説明を補うべき点を提案してください。
競合の料金や機能は変わります。公開記事に具体的な比較を書くときは、調査日と参照先を残し、公開直前にも確認してください。
5つをつなげると、マーケティングの仕事はどう変わるか
たとえば新しいサービスページを公開する場合、次の順で進められます。
-
/competitive-briefで、お客様が比較しそうな点を洗い出す。 -
/campaign-planで、対象者、告知方法、目標を決める。 -
/draft-contentで、ページと告知文の下書きを作る。 -
/seo-auditで、公開前のページを点検する。 -
公開後に
/performance-reportで結果を振り返り、次の修正を決める。
この流れで重要なのは、各スキルの出力を次の作業へ渡すことです。競合調査で見つけた「説明不足」を記事に反映し、公開後の数字を見て計画を修正する。作って終わりにしない運用ができます。
まとめ
5つのスキルは、それぞれ得意な仕事が違います。実績を読む、計画を立てる、文章を書く、検索向けに点検する、競合を調べる。まずは今いちばん時間がかかっている仕事を一つ選び、対象者・目的・手元の資料・欲しい出力を具体的に渡してみてください。
重要なポイントは、AIの出力を「完成した答え」ではなく、次の判断に使う材料として扱うことです。数字の出典、機能の事実、公開する文章を人が確認する。このひと手間が、使えるマーケティングにつながります。
